A quarta edição brasileira do Vogue Fashion’s Night Out enfim saiu do eixo Rio-São Paulo para abarcar outras três cidades brasileiras (Curitiba, Vitória e Belo Horizonte). Anteontem, dia 08/10/2013, foi a vez da nossa Vitória receber o FNO. Confira a cobertura e também uma seleção com lindas peças “Vogue Indica”.

 

A Equipe AB presenciou da abertura ao apagar de luzes e agora contaremos para vocês tudo que acompanhamos e vimos sobre o tão esperado #fnovitória.

Não sabe o que é o FNO? Contamos em detalhes na matéria “O que é o FNO – A história ao redor do Vogue Fashion’s Night Out”.

 

FNO 2013, Vogue Fashion’s Night Out Vitória – Cobertura crítica e apostas de moda

Expectativas rondavam o evento. Quer fossem positivas ou negativas, quem se encontrava por dentro do desenrolar de acontecimentos e preparativos já possuía julgamentos prévios do que estava por vir. Entretanto, ninguém realmente poderia entrever ou antecipar, afinal, esta foi a primeira vez que o Vogue Fashion’s Night Out chegou ao ES.

Antes de sair de casa também não sabíamos ao certo o que iríamos encontrar, uma fotografia do shopping em tempo real veiculada pelas redes sociais nos deu uma ideia do que seria: ainda eram 16:00h, horário oficial de abertura, e o Shopping Vitória, local sede do FNO, já estava abarrotado de gente.

O evento que veio celebrar as novas tendências de moda para a primavera verão, por ironia do acaso, ocorreu numa terça fria e chuvosa. Mas nem o clima nem o fato de ter acontecido em pleno dia útil foram empecilhos. Pessoas de todos os canto do estado montaram seus melhores looks (bom, tentaram…) e desfilaram pelos corredores do shopping. Crianças; idosos; fashionistas; curiosos; profissionais do ramo; amantes da moda; paraquedistas atraídos por comes, bebes e festividades gratuitas – todos os estilos e intuitos mesclaram-se na ação que, vista de fora, poderia ser considerada como uma grande bagunça ou carnaval fora de época. Aliás, até escola de samba tocou em meio às grifes que sequer fazem parte e/ou conhecem a real situação da comunidade. Críticas socioeconômicas à parte (creio que poucos pensaram acerca disso no decorrer da ação), o entretenimento foi garantido pelas lojas as quais investiram suas verbas em ações interativas e exibições.

Nem todas as lojas do shopping fizeram algo além de um reles espumante com torradinhas, estas foram exatamente as lojas menos movimentadas do evento.

Além das ações individuais e localizadas, também houveram shows, palestras, performances e desfiles ocorrendo como atividades globais do evento. A agenda oficial FNO Shopping Vitória incluía:

16:00 Abertura com equipe Vogue
17:00 Desfile Infantil
18:00 Dj Rodrigo Abelha
18:30 Talk show com Bruno Astuto e convidados
19:30 Show do Copacabana Club (ótima banda!)
20:00 Dj Rodrigo Abelha
21:00 Show da Preta Gil

Como o esperado, os horários marcados foram acrescidos de horas a mais. Fora os atrasos, (quase) todos os eventos ocorreram conforme o esperado.

Uma falha foi a falta de aviso para com a última atração, o Show da Preta Gil, o qual não foi exatamente “aberto ao público” como todos os demais. Havia uma área VIP ocupando todo o espaço coberto destinado ao show, quem não possuía a pulseirinha amarela precisou assistir ao longe e sob chuva. Apesar da segregação, não podemos deixar de mencionar que a equipe AB aproveitou o show até o ultimo minuto. Embora não seja nosso estilo de música predileto, a Preta interagiu bastante com a plateia (VIP) mantendo atenções do público (VIP).

 

FNO Shopping Vitória – Divulgação e discernimento

Aqui abordaremos dois pontos importantíssimos, os quais incidiram (direta ou indiretamente) sobre a realização e eficiência do evento.

O primeiro é acerca da divulgação. De fato, pouco foi investido. Poucos foram os anúncios e propagandas promovidos pelo marketing do Shopping Vitória. Todavia, a tamanha quantidade de pessoas presente denunciou fatores interessantes:

– A mídia espontânea de jornais, sites, blogs e redes sociais deu conta de alertar as pessoas;
– As pessoas estão cada vez mais antenadas e independentes de veículos clássicos/populares como fonte de informação;
– As duas afirmativas acima ratificam o poder e lugar imensos que a internet ocupou na vida cotidiana.

Fora do mundo virtual, uma das mídias espontâneas mais eficazes para a divulgação do FNO Vitória foi, sem dúvidas, o editorial da Revista AG veiculado em um dos jornais de maior circulação no estado, A Gazeta, no domingo antecessor ao dia do evento.

O editorial intulado de “Eu também sou Vogue” teve a marca da Equipe AB.

Estampando a capa da revista está a Karina Viega, editora e fundadora do Acorda, Bonita!, quem chegou no backstage pensando que apenas iria maquiar as modelos e não fugiu dos cliques.

A produção foi da Nayara Tognere, produtora de moda e colunista do AB, quem foi a responsável por mostrar que mulheres “normais” (leia-se: fora dos absurdos padrões vigentes apenas sobre as passarelas) também podem vestir lindamente as peças tagueadas com o “Vogue Indica” (Não sabe o que é a tag Vogue Indica? Leia o artigo “O que é o FNO – A história ao redor do Vogue Fashion’s Night Out”). A Nay fez um trabalho rico em detalhes neste editorial, sobre os quais ela escreveu no artigo “Quebrando as regras da moda” .

O segundo ponto deste tópico é, em certa medida, reflexo do primeiro. Exatamente pela falta de promoção e divulgação, não houve a devida conscientização acerca do evento. Pessoas estavam notoriamente desinformadas tanto sobre o qué é a proposta do FNO quanto sobre o funcionamento em si. Vários pensaram ser um evento pago ou fechado a convidados e, portanto, relutaram em comparecer (Notas a serem corrigidas nas próximas edições).

Alguns profissionais também pareciam não ter o completo discernimento das intenções do evento as quais são, em suma, conforme escrito em “O que é o FNO”: revigorar a experiência da compra por meio da proximidade e engajamento dos clientes. Houveram várias ações interativas, mas não tantas quanto poderiam ter caso os lojistas soubessem a real importância das mesmas.

 

 

Vogue Fashion’s Night Out Shopping Vitória – Drops

 

 

Na Limits o clima carioca ficou muito bem representado pelo tradicional biscoito Globo e as “mãozinhas” da campanha, as quais criaram uma interação loja/consumidor bastante profícua. Quem visitou a loja certamente se animou e fotografou ou, ao menos, brincou com as luvas gigantes.

 

A designer Maria Sanz Martins levou seus quimonos da coleção Sweet Disposition para uma exposição super animada na praça do piano. Quem passava por lá não pôde se conter e parou para admirar e/ou experimentar os belíssimos quimonos inspirados pelo tempo que a designer passou na Austrália.

 

A tradicional joalheria Oswaldo Moscon criou corujinhas de ouro em edição limitada como representação da mascote oficial do FNO Brasil, a Owlie. Além disso, contou com a parceria da equipe do Salão M.A. a qual recebeu de prontidão as meninas que queriam se produzir para o evento.

 

Na Sabrina Acessórios não faltou animação contagiante. As modelos ficaram ainda mais belas nas mãos da talentosa Aline Bretas e Alex Gomes, beauty artists.

 

A Schutz foi um dos espaços mais concorridos do evento. Além da parceria com a Chocolat Chic, a loja tinha um painel especial do evento e fotógrafo para clicar e revelar a foto de quem passava por lá na hora. A melhor parte é que as “Schuts Lovers” que foram ao evento usando algo da marca ganhavam brindes especiais quando encontradas pelas modelos representantes.

 

Na Presidium rolou lançamento do livro “Sci-Fi Punk Projects” do designer de moda Matielo.

A Di Ferolla se envolveu mesmo no evento e levou até uma coruja, que foi super disputada. Afinal, todos quiseram tirar uma foto com o animal símbolo do FNO. Quem visitou a loja também podia ser “capa da Vogue” através de uma moldura criada como parte das ações da noite. A vitrine também recebeu atenção especial desenvolvida por Jacqueline Chiabai e, no fim da noite, a loja sorteou uma clucth (de coruja, claro) cheia de cristais Swarovski.

Na Bobstore, uma cabine registrava fotografias de quem passava por lá (com direito a impressão instantânea) e as fotos ainda vão parar nas redes sociais da marca.

O Outback, que anunciou um drink especial para o evento, não o preparou. Contudo, em compensação, o atendimento na noite estava excelente e a Equipe AB junto a amigos queridos teve um happy hour maravilhoso (de fato, foi o melhor momento da noite! E as fotos? Não… aquele foi um momento descontração).

Um fato marcante de noite, que não poderia passar em branco, foi que ao sair do nosso happy hour percebemos uma movimentação acontecendo no cinema. Como somos mocinhas curiosas resolvemos conferir do que se tratava, para a nossa surpresa (não só nossa) o que estávamos presenciando era um lindo pedido de casamento acompanhado por uma orquestra  com o noivo tocando saxofone. A noiva havia acabado de sair do cinema e ficou bastante surpresa e emocionada com o pedido, e para a nossa alegria a resposta foi sim.

 

Vogue Fashion’s Night Out Shopping Vitória – As apostas de moda do Acorda, Bonita!

Agora que vocês já estão a par dos drops do FNO Vitória, eis aqui algumas de nossas apostas para o verão 2014.

Novamente citando a matéria anterior sobre o FNO, “no Brasil uma equipe de especialistas da Vogue percorreu as araras selecionando suas peças favoritas, as quais ganharam a tag “Vogue Indica”, uma etiqueta identificadora que pressupõe ‘orientar o consumidor a montar o seu guarda-roupa de verão a partir do olhar de experts da equipe Vogue*’”. Contudo, além das peças marcadas pela vogue, também selecionamos looks cujas características caminham rumo aos “hits” do verão (bom, algumas das peças abaixo são até obviedades de verão):

• Franjas
• Cores fortes e contrastantes
• All White (roupa toda branca)
• Conjuntinhos
• Rendas
• Sandálias gladiadoras
• Salto bloco (mais grosso)

 

Para finalizar, faremos nossas as palavras da Preta:
“Até a próxima, Vitória Shopping!!!” (risos)

 

 

Beijos mil,
Karina Viega, Lina e Nayara Tognere – Equipe Acorda, Bonita!
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