Hoje iremos falar sobre o “Escova das Famosas 2” da Matrix Brasil, mas antes de torcer o nariz pensando que este artigo se trata de algum tipo de alisamento ou progressiva, continue comigo. O serviço capilar em questão é múltiplo, porém NÃO enquadra as categorias citadas.

Ontem o AB cobriu com exclusividade outro evento de lançamento estadual da Matrix Professional, o “Escova das Famosas 2”, realizado pela Primer Cosméticos (distribuidora oficial no ES) em parceria com a Matrix Brasil.

Para ver a cobertura do lançamento da linha Repair Inside, leia: Matrix Biolage Advanced Repair Inside – Conheça os detalhes deste lançamento!

Foi um evento lindo, recheado de boas informações, risos, gulodices e de gente querida as quais eu não via há meses.

Este lançamento teve como sede o Centro Técnico da Primer, o lugar está uma graça (“culpa” da querida beauty artist Cida Carvalho, quem cismou que o CT merecia reformas), agora dá vontade de morar ali de tão bonito e completo.

Dos bastidores ao evento em si, acompanhei de pertinho e agora contarei para vocês do que se trata este serviço.

Aliás, a Luna Rodrigues e a Fabiana Miranda, diretoras educacionais da Matrix, até me colocaram no palco para falar do AB. Obrigada pelo carinho, meninas! Vocês arrasaram na apresentação!

Enfim, vamos ao que interessa…

 

Escova das Famosas – O que é isto?

Em suma, o Escova das Famosas é um serviço completo da Matrix Socolor (linha de coloração com tratamento acoplado) inspirado nos looks mais pedidos das novelas.

Todas nós já desejamos (mesmo sem admitir) e/ou conhecemos alguém que deseje ter os cabelos de determinado personagem da novela X ou da celebridade Fulana de Tal.

Particularmente, tenho uma implicância de ordem pessoal para com “moda de novela”, todavia não há como negar que as novelas da Globo são vitrines de tendências de moda em todos os âmbitos. As roupas, as maquiagens, as personalidades e os cabelos das personagens causam delírios de consumo e são alvos de inúmeros tutoriais pela web.

Apesar de tamanha repercussão, poucos profissionais são devidamente habilitados para reproduzirem e, principalmente, para adaptarem à realidade da cliente os looks requisitados.

Pensando nisso, enquanto a televisão brasileira distrai toda a gente com a sua novela (adoro Zé do Caroço, grande Leci Brandão!), a Matrix pôs a mão na massa e criou o Escova das Famosas – uma campanha de marketing educacional em que todos saem ganhando:

• A empresa ganha em vendas e repercussão;

• O profissional cabeleireiro ganha aprendizado, atualização e fidelização de clientes;

• E nós clientes ganhamos por finalmente termos profissionais devidamente treinados para reproduzir determinado look e também adquirimos descontos na linha de manutenção do serviço, a Socolor Care.

 

O Escova das Famosas, apesar de sua alcunha, não tem nada a ver com alisamentos ou progressivas. Este é um serviço capilar daqueles que profissionais do ramo chamam de 360. Ou seja, envolve corte, coloração, tratamento e modelagem.

O profissional cabeleireiro é devidamente treinado e habilitado pela equipe educacional da Matrix para executar tais looks assim como para adaptá-los à realidade de cada cliente. Apesar de haver o passo a passo oficial, a Matrix também ensina a como modificar este passo a passo conforme o diagnóstico capilar obtido.

Então, amores, caso vocês vejam um salão de beleza com o banner do Escova das Famosas, vocês já sabem que o profissional ali foi treinado para lhe oferecer o serviço (bom… em tese…).

 

Atenção! – O que a Matrix realmente quer dizer com o Escova das Famosas

O principal ponto desta campanha, o qual talvez tenha passado despercebido por muitos, é a necessidade do profissional cabeleireiro manter-se atualizado para com as tendências em voga. Não obstante o Escova das Famosas ponha em cheque estilos pré determinados, a mensagem por trás está na palavra ATUALIZAÇÃO.

Hoje em dia somos assolados por uma carga enorme de informações constantes, as quais trazem num ritmo heavy metal novas tendências, novos métodos, novos estilos. Por isso quem trabalha na área não pode dançar ao som de valsa, as clientes já chegam no salão sabendo o que querem e como querem, cabe ao profissional se atualizar para dançar conforme a música.

A Matrix é uma das poucas empresas que conheço cuja preocupação mor reside na educação de profissionais. Não digo isso como “babação de ovo”, não escrevo mentiras para vocês. Falo com a convicção de quem acompanha o processo. Por meio Primer acompanho as diversas oficinas, workshops e cursos de capacitação que a Matrix promove. Dentre todas as grandes marcas que a Primer representa (Redken, Deva Curl, Moroccanoil, Salvatore, etc.), a Matrix é a que mais fomenta programas educacionais.

Ponto positivo para a empresa. Eu, como cliente e consumidora, já senti nos cabelos o mal que um profissional mal capacitado pode fazer às madeixas…

 

Escova das Famosas 1 versus Escova das Famosas 2 – Qual é a diferença?

O serviço-campanha Escova das Famosas começou em agosto de 2012, tendo como inspiração três atrizes da novela Salve Jorge; Geovanna Antonelli (a “Delegada”), Nanda Costa (a Morena) e Cléo Pires (a Bianca).

Tais cabelos fora hits na temporada, possuíam estilos parecidos de descoloração – ombré hair e californianas – e modelagens também parecidas, com exceção da personagem Bianca, quem usava as madeixas menos onduladas do que as demais.

O Escova das famosas 2 tem como inspiração estilos bem diferentes de duas personagens de novelas também diferentes. Nesta nova versão do serviço-campanha a principal variável vem na inclusão da coloração Socolor.beauty, e vem trazendo os respectivos serviços:

 

Matrix Escova das Famosas 2 – Amor de Escova

Slogan: “Todo o estilo e elegância da cidade para uma mulher que está sempre pronta para tudo”.

Look inspirado no cabelo de Paola Oliveira, a Paloma de Amor à Vida. Envolve corte (se necessário/desejado), coloração com Socolor.beauty 7.7, tratamento com a linha Socolor.care (resenha em breve!) e modelagem.

Amores, agüentem firme que nos próximos dias publicarei o passo a passo completo do Amor de Escova aqui no AB! Todavia, adianto-lhes, o passo a passo oficial foi executado num cabelo natural na altura de 5. Para cabelos coloridos e/ou mais escuros, há pormenores de adaptação, os quais também mencionarei na referida matéria.

Este é um look bem clássico e urbano, tramite a sensação de personalidade forte, de uma mulher moderna e antenada com o mundo ao seu redor.

 

Matrix Escova das Famosas 2 – Ondas do Caribe

Slogan: “Todo o brilho e sensualidade da praia para uma mulher que vive o dia a dia com atitude”.

Look inspirado no cabelo de Grazi Massafera, a Ester de Flor do Caribe (meninas, confesso, tive que pesquisar no Google o nome da personagem…). Envolve corte (se necessário/desejado), mexas com Socolor.beauty 7.3 e 8.3, tratamento com a linha Socolor.care (Resenha em breve!) e modelagem.

Assim como o Amor de Escova, também publicarei o passo a passo do Ondas do Caribe nos próximos dias. E, novamente como no Amor de Escova, há pormenores a serem ajustados conforme cada tipo de cabelo, contarei quais na matéria.

Este é um look feminino (girlie) e praiano, remete à uma mulher sexy, graciosa e de personalidade doce. É um dos estilos de cabelo mais cobiçados do momento.

 

Gostei bastante desta campanha, principalmente pelo seu lado educacional e pela mensagem da atualização sobre a qual contei no tópico “O que a Matrix realmente quer dizer com o Escova das Famosas”.

O ponto fraco, a meu ver, reside no nome, pois “Escova” sempre remete a alisamentos ou progressivas e, como vocês viram, este serviço não tem nada a ver com isso. Caso o nome fosse “Cabelo das Famosas” o lado marketing deste marketing educacional seria bem mais profícuo.

Agora, Matrix, trate de fazer uma versão para as cacheadas aqui! PRECISAMOS de profissionais capacitados para lidar com cabelos cacheados.

E vocês, amores, o que acharam do Escova das Famosas? Qual cabelo de novela é seu sonho capilar? Qual passo a passo vocês querem ver primeiro, o cabelo da Grazi Massafera ou o da Paola Oliveira? Já usaram algo da linha Matrix Socolor? Não se acanhem, cometem!

Beijos Mil.
Karina Viega
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